文/中国产业集聚研究专家、三农学者 杨建国

(资料图片仅供参考)

“以现代工业理念抓农业。”

这是现代化河南，“三农”发展理念的关键。

工业有个重要环节——“工业设计”，农业要不要设计？

为更好地了解乡村设计需求、实现农业农村设计赋能乡村发展，4月27日上午，“设计河南·美丽乡村”创意设计论坛暨河南乡村创意设计培训班正式启动。笔者应邀出席，并作主题分享。

河南省委农办主任、河南省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰出席论坛。河南省各辖市农业农村局分管局长、科长等50多人来到培训班，深入学习发展乡村创意设计理念和方法、经验。

分享中，笔者对上述问题给出了判断：河南，正在率先开启“设计农业”时代！

为什么河南需要设计全面赋能“三农”？

首先，是因为全国、全省“三农”迈入了新的发展节点，开启了加快建设农业强国、农业强省的新阶段。

今年是全国加快建设农业强国、河南加快建设农业强省的起步之年，全国、全省“三农”发展也迈入了全新的阶段。

走出中国特色的农业强国路径，探索河南特色的农业强省模式，成为了这一全新阶段的核心任务，而设计赋能“三农”贯穿着这一阶段的全过程。

其次，现代化“三农”需要设计赋能。

农业现代化需要创新的设计理念和方法。随着农业现代化进程的加速，传统的农业生产方式已经无法满足市场需求。现代农业需要创新的设计理念和方法，为农业生产提供更加高效、智能、可持续的解决方案。

农村发展需要多元化的设计支撑。当前，农村经济的发展趋势是向多元化和综合化方向发展，涉及到众多产业、领域和环节，需要设计师进行整体规划和设计，以实现全面发展。

农村产业需要更好的品牌营销。随着消费升级和市场竞争的加剧，农村产业也需要更好的品牌营销和设计支撑，通过品牌营销打造具有地方特色和竞争力的产品和服务。

农村生态需要更好的规划和设计。随着农业现代化进程的加速和生态环境的持续变化，农村生态建设也需要更好的规划和设计，以保障农村生态环境的可持续发展。

因此，在加快建设农业强国、农业强省的新阶段，需要充分发挥设计赋能的作用，推动农业生产、产业、品牌、生态等多个领域的创新和发展，提升农业的综合竞争力和可持续发展水平。

第三，“三农”大省河南，需要设计赋能。

作为农业大省、粮食大省，三农工作是河南省经济社会发展的重中之重。为了加快建设农业强省、全面推进乡村振兴，河南需要更好地发挥设计在乡村发展中的作用，进行设计赋能。

设计可以提升河南三农产业的品质。通过设计，可以改进和创新农产品的品质、包装和营销策略等，提高产品的附加值和市场竞争力，帮助河南的农产品更好地进入国内外市场。

设计可以提升河南乡村的品质。通过设计，可以改善乡村的环境、建筑、交通等基础设施，提高农民的生产和生活环境，促进农村文化和旅游业的发展，提升乡村品质和吸引力。

以设计为切口，可以提升河南三农人才的素质。通过设计体系建设，可以为农村人才提供更好的培训和就业机会，激发乡村创新创业的活力，培育和引进更多的乡村产业和服务业的人才，提升河南三农人才的素质和竞争力。

河南三农需要设计赋能，通过设计来提升农业产品品质，改善乡村环境，培育人才，实现农村全产业链的升级，促进河南农村经济社会的发展。

当下河南的乡村设计，存在着哪些短板？

说是河南的乡村设计短板，不如说是全国乡村设计中，普遍存在的难题，笔者总结，主要有以下几点：

设计师队伍建设不足。目前国内乡村设计师数量不足，且大多分散在各地，缺乏组织和合作，难以形成规模化、专业化、系统化的设计服务体系。

设计理念和方法落后。部分地区在乡村设计中仍然采用传统的审美理念和设计方法，缺乏对当代社会、经济、文化和环境变化的深入理解和应对能力。

设计成果与实际需求不匹配。一些乡村设计过于注重形式，忽视了实际需求和可行性，导致设计成果无法得到有效实施和运营。

设计与实施的衔接不紧密。部分地区在乡村设计和实施中缺乏有效的衔接机制，设计成果无法顺利转化为实际建设成果。

缺乏设计保护机制。一些地区的乡村设计成果缺乏知识产权保护，导致设计师创新意识不足，难以形成可持续发展的设计生态。

实际上，河南的设计短板，不仅仅存在于“三农”领域，在一二三产中，在文化、旅游、工业等多领域、各环节中，均存在着设计短板和问题。

也正是在这样的背景下，河南省十一次党代会报告中首次提出“设计河南”，2022年先后通过“设计河南”建设专题协商座谈会等一系列动作，加速布局、有序推进“设计河南”。

再到2022年9月，河南省政府印发《设计河南建设中长期规划（2022—2035年）》和《设计河南建设行动方案（2022—2025年）》，“设计河南”长期路线图，正式确定。

在这份“设计河南”万亿级产业路线图中，着重强调要以乡村设计谱绘新时代诗意田园。方案中，以农业农村设计赋能乡村振兴的导向，非常明显。

这场论坛，，也正是基于当下全国“三农”发展的新阶段，以及河南“三农”的短板等情况，也是对河南省委、省政府对于“设计河南”中对乡村设计要求的完整贯彻落实。

设计如何更好地赋能河南“三农”？

从产业的角度，设计如何更好地赋能河南“三农”？

这方面，笔者有六点建议：

第一，突出乡村设计、建设、运营、管理一体化的理念和思路。

今年河南“三农”的几件大事：高标准农田、乡村建设中，均强调了新的理念，叫“投融建运管”一体化。

这个理念，解决了过去“三农”存在的普遍问题：重建设，轻运营；重投资，轻管理。

而这种思路和方法，同样可以用在乡村设计和农业设计中，那就是突出乡村设计、建设、运营、管理一体化的理念和思路。

乡村设计的成功不仅仅取决于设计阶段的创意和方案，还需要在建设、运营和管理等环节进行有效的一体化协调。

乡村设计需要在设计、建设、运营和管理等各个环节实现有效的一体化和协调，为项目的可持续性和长期发展提供保障。

设计师需要在设计方案中充分考虑项目的实际情况和需要，为后续建设、运营和管理提供有效的依据和方案；建设方、运营方和管理方需要充分沟通和协调，实现各个环节之间的衔接，以及提升效率和效益。

第二，突出设计赋能农业全产业链的导向。

乡村振兴，产业先行。产业韧性强、竞争力强，是加快建设农业强国、农业强省的内涵之一。

对于河南来说，乡村设计，不能仅仅局限在乡村建设等环节，更为重要的是，设计可以参与到农业全产业链中，从而提高农业的效益和附加值。

从农业全产业链的角度，笔者思考了设计如何全程参与进来：

设计赋能种业发展

设计高品质、适宜市场的种质资源：通过设计改进作物、动物等种质资源的品质和适应性，增加产品的附加值和市场竞争力。

设计赋能农业生产设备

农业生产设备的设计可以提高生产效率和降低成本，例如设计适合不同农作物生长的农业机械和农具，以及智能化的灌溉、施肥和收割系统等。这些设计可以帮助农民提高农作物的产量和质量，同时减轻劳动强度，提高劳动效率。

设计赋能农产品的包装和设计

农产品的包装和设计可以提高产品的附加值，例如设计美观、耐用、易于携带的包装，以及设计个性化、创新的产品外观和形态。这些设计可以帮助农产品在市场上获得更高的认可度和竞争力。

设计赋能农业产业园

农业产业园是农业全产业链的重要组成部分，设计师可以运用自身的专业知识和技能，为农业产业园提供整体规划和设计方案。例如，设计合理的建筑和设施布局，包括生产、加工、储存、销售等环节，同时注重生态环保和可持续性，从而促进农业产业的高质量发展。

设计赋能农业产品的品牌和标识设计

农业产品的品牌和标识设计可以提高产品的知名度和美誉度，例如设计有特色的品牌名称、标志和包装。这些设计可以帮助农产品在市场上获得更好的销售业绩，同时提高产品的品质和价值。

设计可以在农业全产业链中发挥重要作用，从生产、加工、包装到销售等环节中，运用设计手段提高效益和附加值，促进农业产业的高质量发展。

第三，突出设计赋能一二三产融合的导向。

现代化“三农”，一二三产深度融合的导向和趋势，越来越明显。在乡村设计中，还需要考虑到如何用设计赋能一二三产融合的问题。

这方面，笔者也有几点建议：

打造特色小镇

特色小镇是一二三产融合发展的典型代表，可以通过乡村设计实现特色小镇的规划和建设。设计师可以根据当地的自然、历史和文化特点，打造独特的小镇形象和风格，同时注重产业和生态的结合，吸引游客和居民前来生活和消费。

建设农业产业园区

农业产业园区是一二三产融合发展的重要组成部分，可以通过乡村设计实现产业园区的规划和建设。设计师可以根据当地的农产品种类和市场需求，设计合理的生产、加工、储存和销售环节，同时注重生态环保和可持续性，促进农业产业的高质量发展。

推动乡村旅游业发展

乡村旅游业是一二三产融合发展的重要载体，可以通过乡村设计实现旅游景区的规划和建设。设计师可以根据当地的自然、历史和文化特点，打造独特的旅游景点和线路，同时注重旅游和农业的结合，推动农民增收和乡村经济发展。

促进农产品加工和品牌建设

农产品加工和品牌建设是一二三产融合发展的重要环节，可以通过乡村设计实现加工和品牌的规划和建设。设计师可以根据当地的农产品特点和市场需求，设计合理的加工流程和品牌形象，提高农产品的附加值和市场竞争力。

第四，突出设计分类施策赋能“三农”的导向。

河南不同县域、地方的“三农”基础条件差异巨大，需要在设计赋能乡村过程中，更好地贯彻分类施策的理念。

这方面，笔者也有几点建议：

乡村设计实施的分类主要是指根据不同的功能、特点、区域等因素，将乡村设计方案进行分类，以便更好地实现乡村设计的有效实施。

乡村设计的分类实施需要根据不同的因素进行分类，并在分类的基础上设计出不同的乡村设计方案，以实现最大化的功能、地域、区域和规模效益价值。同时，实施过程中也需要注重与当地政府、社会各界和农民的有效沟通和协作，以保证实施效果的最大化和可持续性。

第五，突出乡村设计人才体系建设的导向。

乡村设计，人才短板需要补齐。这方面，笔者建议：

加强乡村设计人才培养解决乡村设计人才难题需要政府、学校和企业共同合作，加强人才培养、引进、评价和交流，打造一支专业化、高素质的乡村设计人才队伍。

第六，突出设计赋能乡村建设的导向。

乡村建设是河南加快建设农业强省的重要内容，今年河南提出建设20个乡村建设示范县、100个乡村建设示范乡镇，1000个乡村示范村。

在谋划实施过程中，笔者建议，需要做好设计赋能乡村建设的导向，这方面，笔者建议做好四点：

整体规划设计

整体规划设计是乡村建设的重要环节，设计师可以运用规划设计的专业知识和技能，为乡村提供整体规划方案，包括土地利用规划、城市设计、交通规划、水资源利用规划等，从而保障乡村建设的可持续性、人性化和高品质。

乡村建筑设计

乡村建筑设计是乡村建设的重要组成部分。设计师可以根据乡村的地域环境、人文历史和文化特色，为乡村建设提供符合实际需求的建筑方案。例如，设计传统风格的农家乐、民宿，同时注重生态环保和节能降耗等方面，提高乡村建筑的品质和价值。

乡村景观设计

乡村景观设计是提升乡村形象和品质的重要手段。设计师可以从景观设计的角度，为乡村的自然环境、文化遗产和公共空间进行美化和改造。例如，通过设计公共花园、游乐场等娱乐休闲设施，提升乡村居民的生活质量和幸福感。

产品设计

产品设计是乡村产业的重要组成部分，设计师可以通过创新设计，为乡村的农业、旅游等产业提供具有竞争力的产品，例如设计绿色食品、特色手工艺品等。同时，通过设计与消费者需求相符合的产品，提高产品附加值和竞争力，促进乡村产业的高质量发展。

总之，设计可以为乡村建设提供创新思路和科技手段，从而促进乡村的产业发展、提高乡村的生活品质、推动乡村的可持续发展。

总之，乡村设计作为农业和乡村发展的有力工具，将在未来扮演越来越重要的角色。河南需要更多的人才加入这个领域，投入更多的资金和资源，以创新和实践推动乡村设计的发展。

以本场论坛为起点，需要更多人才和资源携起手来，共同致力于乡村设计的推广和发展，让农业和乡村焕发出新的生机和活力，为加快农业强国，贡献更多河南力量，让河南在全国率先开启“设计农业”新时代！

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