读创/深圳商报记者 陈姝

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小小萌宠，可以撬动多大消费市场？《中国宠物行业蓝皮书》显示，2022年中国宠物经济产业规模超过2100亿元。宠物服务市场一片火热，今年以来，美团平台上新收录的各类宠物门店数超2.5万家，全国宠物门店的团购服务订单量同比增长超6成。

在第25届亚洲宠物展览会期间，美团携手新瑞鹏等宠物商家，将主题发布活动“搬”到了展会现场，共同打造宠物行业数字化转型新样本。

当下，越来越多年轻人成为养宠主力。美团数据显示，95后宠物主的占比最高，比例可达37%。通过美团、大众点评等线上平台选择宠物店并完成线下服务体验，已成为年轻宠物主一站式养宠的便捷选择。

中国畜牧业协会宠物产业分会秘书长周春华表示，随着消费活力的释放，宠物行业呈现出良好的增长势态，宠物行业正朝着高质量、数字化、细分化的方向发展。

在宠物食品之外，宠物服务是另一大消费市场。细分来看，宠物美容洗护、宠物寄养、宠物摄影等服务持续增长，宠物医疗增速迅猛。美团数据显示，今年以来，“宠物洗澡美容”关键词的搜索量同比增长180%，“24小时宠物医生”需求高涨，搜索量同比增长150%。

对于宠物服务来说，“附近”的实体门店仍是生意主场。美团称，在宠物主的诊疗消费决策中，离家近是最重要因素，占比可达57.9%。

过去一年，美团宠物频道的交易用户数较2021年增长近5成，上海、北京、成都、深圳、杭州成为宠物到店服务订单量排名前五的城市。

今年6月开始，美团联合200多家宠物门店探索了线上预订功能。数据显示，2个月以来，预订服务已带动美团试点商家交易额环比增长10%以上。

在数字化进程中，宠物行业连锁化趋势渐显。在当前的宠物市场中，社区单体宠物店仍占了主流，行业连锁化率仅占到10.4%左右，连锁品牌少、规模小等特点突出。从细分市场来看，宠物医院因服务标准化和经营数字化水平较高，连锁化趋势增强。在宠物医疗领域，美团已和新瑞鹏、瑞派、瑞辰、福懋和萌兽医馆等知名连锁化医院建立深度合作关系。仅7月，美团平台上连锁宠物医院交易规模，同比增长约20%。

审读：汪蓓